慶陽網(wǎng)訊（通訊員 史珊）近年來，環(huán)縣通過政府主導、系統(tǒng)布局、社會參與、多方聯(lián)動，全力扮靚“環(huán)縣羊羔肉”產(chǎn)業(yè)品牌，構(gòu)建起連接外界的橋梁，領(lǐng)跑環(huán)縣羊產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

構(gòu)建品牌引領(lǐng)“新路徑”

環(huán)縣羊羔肉不僅是餐桌上簡單的美食，更是一大縣域名片。為了扮靚“環(huán)縣羊羔肉”品牌，環(huán)縣構(gòu)建形成了“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”三品聯(lián)動的品牌矩陣，被中國品牌網(wǎng)授予“品牌產(chǎn)業(yè)園示范基地”稱號，環(huán)縣羊羔肉獲“中國名宴”稱號，榮獲全國十佳羊肉品牌、中國農(nóng)業(yè)（博鰲）論壇上榜品牌、全國綠色農(nóng)業(yè)十佳畜牧地標品牌等多項殊榮。

為了更好地擴大“環(huán)縣羊羔肉”品牌知名度，環(huán)縣開展了“環(huán)縣羊羔肉”品牌全國巡展、奧運冠軍進校園推介、與京東生鮮達成產(chǎn)業(yè)帶合作、“環(huán)縣羊羔肉”號冠名等一系列宣傳活動，同步推進“甘味”羊肉品牌環(huán)縣示范基地創(chuàng)建。

在政府的大力宣傳推介下，“環(huán)縣羊羔肉”品牌價值達53.51億元，成為環(huán)縣羊產(chǎn)業(yè)走向世界的重要窗口。

打造品牌宣傳“新動能”

為了讓環(huán)縣羊羔肉走向大城市，環(huán)縣積極拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體推廣新渠道，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”，注冊“環(huán)鄉(xiāng)人”品牌，搭載電商快車，把環(huán)縣羊羔肉推向大城市。借助新媒體和自媒體平臺，建立、推廣、培養(yǎng)一批有影響力的網(wǎng)絡(luò)直播賬號和電商直播團隊，形成電商矩陣，環(huán)縣羊肉產(chǎn)品迅速走紅全國市場，先后在“拼多多”“京東”“淘寶”多個網(wǎng)購平臺開設(shè)店鋪，充分利用東西部協(xié)作對接會、福州海峽兩岸經(jīng)貿(mào)會、蘭洽會、博鰲論壇等重大節(jié)會開展展銷活動，銷量實現(xiàn)穩(wěn)中有升。

據(jù)環(huán)縣羊羔肉電商銷售企業(yè)“隴上劉叔叔”負責人劉國寧介紹，該企業(yè)每年網(wǎng)銷羊肉500多噸，銷往廣東、福建、浙江等東南沿海地區(qū)占比超過60%。

環(huán)縣還以環(huán)州故城——中國羊肉養(yǎng)生城為載體，打造生態(tài)觀光、戶外拓展等旅游業(yè)態(tài)，融入毛井大件羊肉、環(huán)縣羊肉十八吃等體驗活動，把“環(huán)縣羊羔肉”品牌與農(nóng)文旅發(fā)展深度融合。

深耕品牌內(nèi)涵“新跨越”

環(huán)縣羊羔肉1分鐘可銷售120斤，這是怎么做到的？

答案就是環(huán)縣深耕品牌內(nèi)涵，以前瞻性的視角把握消費趨勢，不斷迭代產(chǎn)品和服務(wù)，打通了郵政快遞“統(tǒng)倉共配+合作進村”服務(wù)新模式，以延伸品牌服務(wù)夯實環(huán)縣羊羔肉發(fā)展基礎(chǔ)。

環(huán)縣把濃厚的歷史文化、羊文化等融入品牌建設(shè)全過程，從文創(chuàng)發(fā)布、演繹、旅游、社交等多維度，以國家AAAA級旅游景區(qū)——環(huán)州故城為依托，策劃“尋味環(huán)州 羊名天下”“來環(huán)州故城觀三羊游城 品范公烤全羊”等話題，制作具有深度、厚度、溫度的融媒宣傳作品，讓“環(huán)縣羊羔肉”品牌爆火“出圈”。

環(huán)縣憑借悠久的養(yǎng)羊歷史和厚道的人文底色，在今年“五一”期間，成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄，以256.39米長的羊肉串成為了“最長的羊肉串”世界紀錄保持者，為打造中國羊肉串第一縣吹響了“集結(jié)號”。

如今，來環(huán)縣的游客，不僅能品嘗一碗環(huán)縣羊羔肉，還能通過電商等多種途徑，購買環(huán)縣羊羔肉。隨著環(huán)縣羊肉知名度的提升，“環(huán)縣羊羔肉”品牌賦予了文旅產(chǎn)業(yè)新活力和新動力。